Sonntag, 16. Juli 2023
Zwischen Erfolg und Markentod
Zwischen Erfolg und MarkentodTempo, Tipp-Ex und Post-it – sie alle haben eines gemeinsam: Ihre Marke ist synonym für das Produkt, das sie verkaufen. Was erst mal super klingt, ist allerdings mit einem hohen Risiko verbunden. + von Thomas Aichner*
Ein bekanntes Beispiel dafür, Marken synonym mit dem Produkt zu verwenden, ist Tempo. „Gibst du mir bitte ein Tempo?“ heißt eigentlich „Gibst du mir bitte ein Papiertaschentuch?“ Shutterstock/shutterstock - Foto: © Shutterstock / shutterstock
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